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嘉森木业：
近十年的行业积累，现已发展成为深圳最大规模的集生产、开发、销售高档实木地板的企业之一。但由于品牌建设的滞后，原有品牌从概念到表现的弱势，企业在很大程度上是为各大知名品牌代工。企业在发展的同时也逐渐意识到品牌建设的重要性，于是他们委托宣扬实施品牌形象改造提升工程。 |
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标志:
企业的要求：由于原有品牌在市场上已存在了几年时间，各地经销商担心彻底改变标志会对销售有影响，建议在原有的基础上进行优化，以提升整体的品牌视觉形象。
原标志存在的问题：在表现手法上过于直白，概念陈旧，色彩没有时代感。不符合企业现有的身份和行业地位。
我们的策略：由于客户的要求，我们的创意空间在一定程度上受到了局限，通过思考及反复的研讨，我们提出了“承诺”的概念。因为打造知名品牌就是对消费者的一种承诺，概括了品质的承诺、服务的承诺；在表现上我们采用印章的形式来代表企业的承诺，在形式上我们采用立体的形式来表现经典和品质；在色彩上我们采用了深翠绿的厚重来体现企业的实力和行业地位。
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标准字:
标准字是形象系统中重要的识别要素，其主要的功能是配合标志整体的协调性。因为它具有识别性，所以我们必须建立它的风格，受某些特定的场合局限不适合安排标志，标准字就成为唯一的识别对象，比如电视等。标准字一般采用设计字体，而不是电脑字库的字体，这样既容易突显个性又可以避免分支机构在使用时随意用字库字体替换，造成混乱损害形象。 |
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标准色、辅助色：
其规定是为了建立形象的色彩风格，在形象系统中也是重要的视觉要素。辅助色根据企业定位和行业来定。在嘉森木业，为了保持品质感，我们规定了两种。葱绿与标准同一色系，作为形象的补充色彩、灰色作为形象的平衡色彩。 |
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基本组合：
基本组合是把标志和中、英文标准字组合成一个整体，根据将要应用载体的不同而设定不同的组合形式，经过反复的比较后最终确立各要素之间的空间比例，形成不同形式的“标准件”，以便在将来的应用设计中体现。在条件允许的情况下，组合形式以越少越好，这样有助于建立统一的规范，以避免出现视觉误导及形象混乱。 |
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象征图形：
在形象系统中起到色彩应用的形式和营造气氛的作用。形象系统中如缺少象征图形会显得简单苍白。在这里我们用代表天然的松树和代表品质的“对号”来作为嘉森的象征图形。 |
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与辅助图形的结合：
与辅助图形的结合,到这一步已经汇集了标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形各大极具识别性的要素，通过各种形式的组合形成了完整的、个性鲜明的形象氛围。 |
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吉祥物：
吉祥物是拉近品牌和消费者的媒介，多以亲和友善的形象出现。由于嘉森的品牌形象侧重于庄重、经典、冷俊的方面，在整个系统中穿插着加入吉祥物“嘉嘉”，折射出品牌亲和友善人性化的另一面性格特性。在这里吉祥物“嘉嘉”是一个正准备为客户上门服务的工作人员。 |
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信用品系统：
信用品类：如信封、信纸、名片（在与人初次交名片就代表了整个公司形象，在它上面浓缩了公司的标志、标准字、标准色及辅助图形，名片的好坏代表着公司的品位高低、管理是否规范以及时代感，同时也会给对方留下初步印象以及对品牌的评价）…… |
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服装系统：
员工精神面貌的约束，品牌内、外部的流动广告。 |
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交通工具系统：
品牌流动的形象广告，好的设计能给人留下深刻的印象。 |
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